Als ich Moruga gegründet habe, habe ich das Design selbst gemacht. Wie so vieles am Anfang: selber machen, ausprobieren, weiterkommen. Die bisherigen Verpackungen gehören deshalb für mich zu unserer Geschichte.
Inzwischen ist Moruga gewachsen. Und ich finde, das darf man uns auch ansehen. Deshalb haben wir unseren Markenauftritt und unsere Verpackungen gemeinsam mit der Designerin Franziska Böttcher aus München weiterentwickelt.
Ich bin echt stolz auf das Ergebnis. Moruga ist damit ein Stück erwachsener geworden. Und es fühlt sich gut an, diesen Schritt mit professioneller Unterstützung gemacht zu haben.
Tabasqueño, 350 g: bisherige Verpackung und neues Design im Vergleich. Neues Design als Packshot-Mockup (AI modified).
Die aufgehende Sonne hebt das U in unserem Logo an. Sie steht für Energie und unser morgendliches Kakaoritual – und erinnert an Bens erste Tasse Kakao mit seiner Tante auf der Veranda in Moruga, während die Sonne aufging. Der „Cacao River“ auf den Tüten steht als Gestaltungselement für einen sanften, gleichmäßigen Energiefluss. Stellt man die Verpackungen nebeneinander, fließt er von einer Tüte zur nächsten weiter.
Das neue Design entdeckt ihr nach und nach im Shop und auf unseren Verpackungen. Manche Sorten stellen wir früher um, andere später, je nachdem, wie viele bisherige Verpackungen noch da sind.
Wie gefällt euch der neue Look? Ich bin gespannt auf euren ersten Eindruck.
Euer Jonas
Ich trank während des Schreibens: Almendra Blanca.
Als ich das Paket öffnete, war ich erstmal geschockt, da ich statt der roten eine hässliche braun-grüne vorfand. Ich dachte erst, ich hätte eine falsche Sorte bekommen. Besonders tragisch, da es ein Geschenk sein soll, das nun nach nix und zudem sehr billig aussieht… :(
Heute habe ich meine erste Sendung mit dem Kakao im neuen Design erhalten. Leider muss ich sagen, dass ich enttäuscht, ja sogar ein bisschen traurig war. Das alte war fröhlicher,klarer – kurz es hat mich erheblich mehr angesprochen. Aus meiner Sicht war das neue Design total überflüssig!
Hi Jonas,
grundsätzlich ist es wunderbar, dass sich Moruga weiterentwickelt! Ich liebe den Kakao und empfehle ihn ständig weiter. Ich wünsche euch viel Erfolg. Es ist auch sehr beeindruckend, dass das alte Design selbst entworfen war.
Was das neue Design betrifft, muss ich mich aber leider den kritischen Stimmen anschließen. Die neue Packung wirkt auf den ersten Blick mit der Welle ganz interessant, aber dann auch irgendwie wie aktuell alles aussieht. (Und das, obwohl ich wirklich eine Design-Liebhaberin bin.) Die grellen Farben mit dem Kolibri und dem alten Logo haben einen sehr professionellen Eindruck auf mich gemacht. Sie waren mitunter ein Grund, warum ich Moruga als Anbieter probieren wollte. Jede Farbe hatte für mich den Geschmack einer bestimmten Sorte symbolisiert. Nun sind die Farben zur Unterscheidung verlorengegangen bzw. reichen die minimalen Farbunterschiede am Logo der neuen Packung zur schnellen Unterscheidung nicht aus, vor allem nicht, wenn die Tüten nebeneinander im Schrank stehen. Das neue Logo finde ich eigentlich cool und gelungen. Zum Design der alten Packungen würde es aber wohl nicht passen. Generell war ich auch sehr überrascht, als ich das neue Website-Design sah. Es wirkt auf mich eher wie eine Standardaufmachung als das hochwertige Design und Produktversprechen, das Moruga sonst lieferte. Vielleicht alles Gewöhnungssache aber aus heutiger Sicht würde ich wohl nicht so viel Geld ausgeben, um den Kakao zu probieren, wenn er diese Aufmachung hat.
Liebes Moruga-Team,
mir persönlich hat das alte Verpackungsdesign deutlich besser gefallen. Tatsächlich war das Design mit ausschlaggebend für meine ursprüngliche Kaufentscheidung. Durch die unterschiedlichen Farben ließen sich die einzelnen Kakaosorten viel besser voneinander unterscheiden, und die Verpackungen wirkten insgesamt harmonischer und hochwertiger.
Besonders die Gestaltung mit dem Kolibri und den Kakaobohnen hat mir sehr gut gefallen, da sie für mich eine gewisse Natürlichkeit, Wertigkeit und Besonderheit ausgestrahlt hat. Das neue Design empfinde ich dagegen als deutlich unruhiger und durch die überwiegend braune Farbgestaltung weniger ansprechend. Auch die Schriftart des alten Designs fand ich besser lesbar und insgesamt stimmiger.
An meiner Kaufentscheidung wird die neue Verpackung zwar nichts ändern, da ich von eurem Produkt und dessen Qualität überzeugt bin. Wenn ich allerdings heute zum ersten Mal auf der Suche nach einem guten Kakao wäre und Moruga noch nicht kennen würde, bin ich mir nicht sicher, ob mich die neue Verpackung ausreichend ansprechen würde, um mich für euer Produkt zu entscheiden.
Deshalb möchte ich euch dieses Feedback gerne mitgeben: Für mich hatte das alte Design einen ganz eigenen Charakter und hat die Qualität und Besonderheit des Produkts auch optisch sehr gut vermittelt.
Weiterhin viel Erfolg!
Auch ich fand das alte Logo viel, viel schöner, besonderer und vor allem edler. Das war von Anfang an mein erster Eindruck. Außerdem finde ich es – jetzt wo ich es weiß – besonders schön, dass du es selbst entworfen hast!
Das neue Logo sieht hingegen total beliebig aus – nach irgend einem Kaba aus dem Supermarkt.
Und auch ich fand es sehr schön und hilfreich, dass die alten Tüten so farbig-fröhlich und gleichzeitig so gut unterscheidbar waren.
Vielleicht kannst du deine Entscheidung ja nochmal überdenken und doch deinem alten Logo treu bleiben?!?
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